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          基于講好“青城故事”的呼和浩特旅游開發管理研究

          來源: www.lov2go.com 發布時間:2020-03-19 論文字數:28577字
          論文編號: sb2020031623322629948 論文語言:中文 論文類型:碩士畢業論文
          本文是一篇旅游管理碩士論文,隨著經濟的飛速發展,我國人民生活水平不斷提升,旅游業作為第三產業也得到了長足的進步。呼和浩特是一座幸福感較高的宜居城市,研究好講好“青城故事”
          本文是一篇旅游管理碩士論文,隨著經濟的飛速發展,我國人民生活水平不斷提升,旅游業作為第三產業也得到了長足的進步。呼和浩特是一座幸福感較高的宜居城市,研究好講好“青城故事”的話語體系,將“青城故事”融入到當地的旅游資源中,創造出獨具地方特色的旅游產品,是未來呼和浩特旅游發展的必由之路,也是未來整個行業發展的趨勢。通過加強“青城故事”的挖掘,研究好歷史文化故事、宗教文化故事、飲食文化故事、紅色文化故事等,從小處著眼講述好“青城故事”,在此基礎上開發呼和浩特旅游產品,把旅游產品當做載體反過來講述好“青城故事”,進一步讓周圍的人都能感同身受地體會到豐富的青城故事,能聽到多樣的呼和浩特聲音,創新話語表達方式,改進講述“青城故事”的方法,讓旅游產品成為講述“青城故事”的傳聲筒,讓一個更立體更清晰更多彩的呼和浩特旅游形象展示給全國全世界。政府為主導者,已經制定了大量的對于呼和浩特旅游業發展的利好政策,還需對呼和浩特旅游產品進行進一步合理規劃開發,提供財稅優惠政策、招賢納士、加大公共基礎建設力度等,還要繼續支持旅游企事業生產經營活動,打造良好營商環境,協調號人民對美好生活的徐姚和經濟發展、社會安全穩定之間的關系,使需求與現實相適應,進一步推動呼和浩特旅游產業的快速發展,這也對國家旅游業轉型和發展也有著有重要的促進作用。

          一 緒論

          (一)研究背景與研究意義
          近年來,黨和國家對文化旅游產業的發展給予了大力支持,隨著惠民政策的不斷完善、經濟社會的快速發展、人民生活水平的日益提高,旅游業拉動經濟增長、提升人民生活幸福感的作用愈加凸顯。與此同時,我國社會主要矛盾已經轉變為“人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發展之間的矛盾”1,“一帶一路”發展戰略及宣傳思想文化工作中“展形象”“講好中國故事”的具體任務,都給了旅游業發展一個新的契機,使旅游成為了城市文化形象的重要傳播渠道。呼和浩特市位于內蒙古中部,是內蒙古自治區的首府城市,有中國優秀旅游城市、國家森林城市等榮譽稱號,被譽為“中國乳都”2,聞名全國。呼和浩特現有國家 4A 級旅游景區 10 個,3A級旅游景區 10 個。經過近年來的發展,呼和浩特旅游業取得了較大成績,其旅游產品可以在此基礎上更深一層的挖掘、深化,將“青城故事”與和浩特旅游相融合,提升呼和浩特的城市影響力,提振其在中國旅游行業的地位,進而增強城市的文化自信,推動文化繁榮發展,為提升城市文化軟實力提供有效途徑。事實上,講好“青城故事”是通過旅游產品本身的特質,展現呼和浩特獨具特色的文化底蘊、精神風貌、精神氣質,是一種意識形態層面的設計開發,而非對旅游景區、景觀進行歷史背景的羅列堆砌。筆者結合自己的興趣和愛好,參考相關的研究,對基于講述“青城故事”的呼和浩特旅游開發進行研究,希望可以為呼和浩特旅游業的發展帶來啟發和借鑒。
          1、理論意義
          “青城故事”對呼和浩特旅游具有深刻的滲透和影響作用,將其融入旅游開發中,能夠給旅游者帶來新的旅游體驗,可以推動呼和浩特旅游發展及滿足旅游者對更深層次文化底蘊的需求,并通過給游客以點單式或者獨具特色的旅游產品的服務,豐富呼和浩特的旅游產業體系。通過本研究,筆者希望能夠研究“青城故事”的內涵與外延,并將其與呼和浩特旅游產業發展相關聯,解決目前旅游與文化融合尚且不足的問題,也想通過研究和分析,充實旅游產業發展與“講好中國故事”“講好青城故事”“講好文旅故事”、用旅游業和旅游產品來講述城市故事與展示城市魅力、城市精神的理論體系,并為呼和浩特旅游產業進一步發展和完善提供建議。針對這個研究目的,筆者對相關研究進行了梳理,對其他研究進行了學習,也了解到了其他研究課題的優勢和劣勢。本篇論文可以填補目前該領域研究方面的不足,對“故事”體系和旅游管理學科相關理論進行豐富和發展,將“青城故事”與呼和浩特旅游業發展相關聯,并采用問卷調查法和 swot 分析法對主題進行分析,為結論提供更好的理論支持,拓展了呼和浩特市旅游產品開發的研究思路,這也是本文的研究意義所在。
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          (二)研究目標與研究內容
          1、研究目標
          呼和浩特市是內蒙古自治區的首府,是一座有 400 多年歷史的塞外名城,有著深厚的文化底蘊與久遠的歷史,這座塞外古城被簡稱為“呼市”,蒙古語中,呼和是“青色”,浩特是“城市”,所以呼和浩特有著“青城”之稱。通過挖掘“青城故事”促進旅游業發展,通過旅游業發展保護、傳承和發展傳統文化,是傳承弘揚當地優秀傳統文化的重要途徑。弘揚特色文化,豐富新的旅游模式,探索青城故事背景下的呼和浩特旅游,推出具備地方特色的旅游產品,賦予呼和浩特旅游更多的地方文化內涵,是本文的研究目標。這一問題的解決,有助于進一步提升呼和浩特旅游吸引力,把“青城故事”與呼和浩特旅游相結合,賦予其更多的文化屬性,這是有別于其他城市旅游的、能吸引更多旅游者前來消費的一個重要的特點,這種差異化定位和開發將是呼和浩特旅游業發展的必然趨勢。
          2、研究內容
          在講好“青城故事”的背景下,將呼和浩特源遠流長的歷史故事、豐富的飲食文化故事、莊嚴的宗教文化故事、驍勇的紅色文化故事與深厚的馬文化融入到呼和浩特旅游產品的開發中,以達到打造文化旅游品牌的目的。同時,注重知識內涵發掘,滿足人民群眾多元化消費需求,用旅游講好青城故事,在打造文化旅游品牌的同時,逐步構建構筑多元立體的文化旅游融合發展新形式。4旅游已經成為我國文化交流的重要方式,不僅刺激著文化旅游產業的發展,而且推動著城市旅游文化走向全國、走向世界,在文化交流提升城市旅游影響力。
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          二 背景解讀

          (一)研究綜述及理論基礎
          1、研究綜述
          目前,國外對于講好中國故事的旅游相關課題研究較少,國內結合政策理論及呼和浩特目前發展狀況的具有時效性的研究也有限,在閱讀多篇相關文章積累相關知識后,本人更有意愿在此新的政策環境和配套設施日漸完備的當下對講好青城故事,對發展呼和浩特旅游進行較為全面的研究。
          隨著我國旅游產業的不斷發展,特色旅游開始迅速成長,雖然起步較晚,但是發展勢頭強勁。而講好“故事”這一說法,是在黨的十八大以后逐步提出來的,是基于增強國家文化軟實力,增加國際話語權,展示國家形象等需求而出現的。因此學者們的研究起步也較晚,還沒有形成將“講好故事”與旅游業發展相關聯的比較完善的研究體系。但在其相關文化旅游領域的研究數量較多,理論框架豐富,也為本研究提供了很好的參考。
          在呼和浩特旅游的文化方面,孟理認為,呼和浩特歷史悠久,人文積淀深厚,已被國家命名為優秀旅游城市,具有獨特的文化軟實力,這是提高呼和浩特城市文化品位和體現城市文明的重要標志。袁鵬認為,發展旅游應該增強文化自覺和文化自信,
          只有具備重視、堅守文化的自覺與自信,才可能解決好旅游發展中的推廣與開發問題,否則很有可能走彎路、歧路6。姚啟旺認為旅游是一種休憩和放松,融合文化的旅游結合了兩者的特色和優點,可以充分將當地特色、自然風光、民俗民族文化等貫穿到旅游活動中,這也是后續研究的基礎條件,為我們提供了更好的參考依據。
          晉一平認為,旅游應該融入地方文化特色,創造差異化的旅游產品還避免同質化造成的混淆、定位不清及資源浪費和競爭的現象,給消費者更多的選擇空間,滿足消費者對于呼和浩特旅游更多的文化方面的需求,這樣才能夠更好地體現出旅游的獨特性。這也是推動旅游更好發展的必由之路,是一種對地方特色文化的傳承和發展,是一種文化旅游的新形勢。
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          (二)呼和浩特旅游發展 swot 分析
          呼和浩特市作為首府城市,是內蒙古自治區的政治、經濟、文化中心,經濟基礎較為扎實,公共基礎設施不斷完善,經濟政策較為寬松,文化底蘊深厚,具有多民族文化的特征,非物質文化資源豐富,自然資源也較為獨特,交通便利,城區也具有較為完善的交通系統,為旅游者到呼和浩特旅游提供了方便。在此基礎上,切實把握好呼和浩特旅游發展機遇,揚長避短,認清、分析好呼和浩特旅游所具備的劣勢,運用好呼和浩特旅游在民族特色、自然資源、歷史文化等方面具備的獨特優勢,解決好在發展中客觀存在的問題,例如目前呼和浩特缺乏具有特色的旅游精品,也有因缺少專業旅游管理型人才而導致旅游行業許多機構都存在經營管理不善的問題,細節決定成敗,諸如此類的問題都嚴重的影響和制約著呼和浩特地區特色旅游資源的發展,因此更需要對呼和浩特旅游發展進行深入的研究。本文將運用SWOT方法,分析現階段呼和浩特旅游存在的問題,以進一步為發展好呼和浩特旅游提出可行性意見。
          1、優勢(strengths)
          (1)區位優勢明顯、集聚效應強
          呼和浩特市是內蒙古自治區政治、經濟、文化、科教和金融中心,西北地區的重要城市,既是國家關注的北方橋頭堡、“兩個重要屏障”(生態安全屏障和安全穩定屏障),也是呼包銀榆經濟圈戰略規劃的核心區域,是鏈接西北經濟帶、京津冀經濟圈、環渤海經濟圈和亞歐大陸橋的重要樞紐,交通便利,四通八達,區位優勢明顯,吸引大量資金投資建設旅游設施,貸款政策也更為靈活,優質項目經費相對充足,更可以吸引更多旅游者選擇呼和浩特,集聚效應明顯。
          (2)基礎交通四通八達
          呼和浩特市旅游交通的相對發達和完善為發展呼和浩特旅游帶來了優勢。(1)旅游集散地功能凸顯。呼和浩特市目前有白塔國際機場、火車站、火車東客站、汽車站、通達汽車南站等多種到達乘降地點,京呼高鐵即將開通運行,交通網絡密布全國,為旅游者抵呼提供了多種線路和方式,在建的盛樂國際機場將有更大的承載能力,以鏈接國際、國內大型城市航線和區內航線為主,兼顧國內二、三線城市及周邊城市,可滿足旅客吞吐量 3000 萬人次。(2)市內交通便捷。市區已開通 224 條無人售票公交運營線路,包含鐺鐺車等特色公交,及免費公交青城 1、2 號線,途徑五塔寺、大召、昭君墓、蒙古風情園等市內主要景點,及維多利商場、萬達廣場、民族商場等大型購物場所等,公交網點豐富,微范圍運行融也可入主干道路線。市內地鐵 1、2 號線路正在修建,覆蓋的旅游景區也更豐富,公共交通網格化發展使得旅游者到達更為便利。(3)公共自行車分布廣泛。目前呼和浩特大力推行“低碳生活、綠色出行”,引進市政公共自行車和哈羅單車、青桔單車等,通過微信或支付寶掃碼開車隨處可還的便利為旅游者出行提供了多樣化選擇,對外地旅游者而言十分便利。(4)出租車和網約車數量充足,租車公司數量不斷增長,取還車點都在機場、火車站附近,包車出行為旅游者提供便利。
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          三 調查問卷分析......................... 15
          (一)基于“青城故事”的呼和浩特旅游吸引力................................15
          (二)基于“青城故事”的旅游者行為傾向........................................17
          四 講好“青城故事”的影響因素.........................................18
          (一)經濟因素..................................... 19
          (二)季節因素.................................. 19
          五 基于講好“青城故事”的重點旅游產品開發...........................21
          (一)基于青城歷史文化故事的旅游產品.............................21
          1、博物院——系列歷史故事..........................22
          2、大盛魁文創園——創業經商歷史故事.........................22

          七 開展講好“青城故事”的旅游營銷

          (一)利用好高鐵營銷
          推動京呼高鐵沿線城市鐵路部門與旅游部門成立高鐵旅游聯盟,推出“青城”號旅游專列,直接連通北京和呼和浩特,在車廂中投放“青城故事”宣傳物料,加強風格設計,催熟旅游目的地形象。整合京呼高鐵上的高價值媒體資源包含列車電視、雜志、平面等進行營銷。整合市重點旅游景區推出高鐵旅游套票優惠活動和各類優惠獎勵措施,推出高鐵+景區聯動活動。
          圖 7-1 內蒙古自治區地級市旅游熱度排行(2019 年 7 月)
          圖 7-2 內蒙古自治區外用戶搜索內蒙古相關熱詞情況(2019 年 7 月)
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          八 結論
          隨著經濟的飛速發展,我國人民生活水平不斷提升,旅游業作為第三產業也得到了長足的進步。呼和浩特是一座幸福感較高的宜居城市,研究好講好“青城故事”的話語體系,將“青城故事”融入到當地的旅游資源中,創造出獨具地方特色的旅游產品,是未來呼和浩特旅游發展的必由之路,也是未來整個行業發展的趨勢。通過加強“青城故事”的挖掘,研究好歷史文化故事、宗教文化故事、飲食文化故事、紅色文化故事等,從小處著眼講述好“青城故事”,在此基礎上開發呼和浩特旅游產品,把旅游產品當做載體反過來講述好“青城故事”,進一步讓周圍的人都能感同身受地體會到豐富的青城故事,能聽到多樣的呼和浩特聲音,創新話語表達方式,改進講述“青城故事”的方法,讓旅游產品成為講述“青城故事”的傳聲筒,讓一個更立體更清晰更多彩的呼和浩特旅游形象展示給全國全世界。政府為主導者,已經制定了大量的對于呼和浩特旅游業發展的利好政策,還需對呼和浩特旅游產品進行進一步合理規劃開發,提供財稅優惠政策、招賢納士、加大公共基礎建設力度等,還要繼續支持旅游企事業生產經營活動,打造良好營商環境,協調號人民對美好生活的徐姚和經濟發展、社會安全穩定之間的關系,使需求與現實相適應,進一步推動呼和浩特旅游產業的快速發展,這也對國家旅游業轉型和發展也有著有重要的促進作用。
          所以,基于“青城故事”的呼和浩特旅游產品開發是講好中國故事的一部分,更是增強國家文化軟實力、拉動經濟增長的途徑,積小流以成江海,每個城市都用心講述好自己的故事,國家的文化軟實力和旅游業發展態勢一定會得到顯著的增強。
          參考文獻(略)

          原文地址:http://www.lov2go.comhttp://www.lov2go.com/lyglss/29948.html,如有轉載請標明出處,謝謝。

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